京東618即將正式開啟之際，京東與小紅書戰(zhàn)略合作升級，推出“紅京計(jì)劃”，為品牌和商家?guī)砩庠鲩L新路徑。具體而言，從今年6月5日開始，除部分特殊類目外，所有入駐京東的品牌商家，均可在小紅書使用“種草直達(dá)”功能，在小紅書投放廣告可添加京東購物鏈接，用戶點(diǎn)擊廣告可直接跳轉(zhuǎn)至京東APP，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化一步直達(dá)。

此前，京東與小紅書打造的“小紅盟”合作模式，通過小紅書種草與京東經(jīng)營的全鏈路數(shù)據(jù)打通，已形成了科學(xué)的種草效果評估體系，助力眾多品牌實(shí)現(xiàn)了在小紅書種草、在京東下單的品效協(xié)同增長閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，通過“小紅盟”模式，商品在小紅書種草瀏覽的轉(zhuǎn)化率平均可提升45%，加購轉(zhuǎn)化率平均可提升28%。“小紅盟”模式能跨域聯(lián)動內(nèi)容種草平臺和電商轉(zhuǎn)化平臺，提供全鏈路種草效果歸因，為品牌在京東的精準(zhǔn)二次營銷提供策略指導(dǎo)，促成交易轉(zhuǎn)化率提升。

此次京東和小紅書合作升級推出的“紅京計(jì)劃”，全面實(shí)現(xiàn)小紅書內(nèi)容場域與京東交易場域的深度關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容種草-廣告掛鏈-即時(shí)轉(zhuǎn)化”的品效銷閉環(huán)，精準(zhǔn)擊穿從興趣激發(fā)到購買決策的全鏈痛點(diǎn)。同時(shí)，“紅京計(jì)劃”下的廣告投放，支持商家在小紅書下單和京東下單兩種模式，滿足商家的多樣化需求。

京東零售平臺營銷中心負(fù)責(zé)人表示：“對于品牌和商家而言，京東不僅是一個(gè)電商平臺，更是一個(gè)高質(zhì)量的營銷平臺。2025年京東陸續(xù)與小紅書、抖音、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺達(dá)成合作，通過1+X的全域運(yùn)營，進(jìn)一步挖掘京東平臺營銷價(jià)值，為商家生意增長加碼。”

如今，種草可以將品牌和產(chǎn)品信息觸達(dá)消費(fèi)者、給消費(fèi)者帶來情緒價(jià)值，種草沉淀的內(nèi)容還可以持續(xù)對消費(fèi)者心智產(chǎn)生影響。所以種草越來越成為消費(fèi)購物決策的重要方式。在小紅書種草，已經(jīng)成為品牌商們激發(fā)新需求、匹配新供給、創(chuàng)造新消費(fèi)的共識。

此次“紅京計(jì)劃”的發(fā)布，進(jìn)一步提升了品牌從小紅書種草到京東轉(zhuǎn)化的確定性，也是京東和小紅書在科學(xué)種草之路上雙向奔赴的又一見證。京東與小紅書的開放合作，將開啟以消費(fèi)需求為核心的新模式，同時(shí)助力品牌高效增長，推動行業(yè)邁向更健康、可持續(xù)的發(fā)展。