5月23日晚，羅永浩在百度電商平臺百度優(yōu)選直播開播，首播4小時，GMV超5000萬元，觀看人數(shù)超千萬。同時，宣布下一場直播定于6月15日，將首次挑戰(zhàn)連續(xù)直播8小時，重點推介618大促爆品及夏季新品。

百度優(yōu)選是其繼抖音、淘寶后，首次合作的新興電商平臺。據(jù)了解，此次合作過程中，雙方還通過智能腳本生成、實時數(shù)據(jù)監(jiān)測等工具優(yōu)化直播流程，未來還可能推出羅永浩形象的AI數(shù)字人協(xié)同直播。

百度對電商領(lǐng)域的探索起步于2008年，百度優(yōu)選則是百度2023年5月，以AI技術(shù)為核心打造的智能電商平臺。兩年時間里，百度優(yōu)選一直在積極擁抱AI家屬，去年12月發(fā)布電商運營3.0公式，提出“AI的應(yīng)用深度決定生意的增長速度”的發(fā)展論斷。

在剛剛過去不久的Create 2025百度AI開發(fā)者大會上，百度發(fā)布了基于百度搜索的MCP Server發(fā)現(xiàn)平臺，以及一系列百度MCP Server服務(wù)，其中百度優(yōu)選MCP Server是全球首個支持電商交易的MCP服務(wù)。

從概念到應(yīng)用，百度優(yōu)選也取得了不少成就：慧播星數(shù)字人主播已累計超過10 萬，涉及電商、教育、醫(yī)生、法律等幾十個行業(yè)；2024年百度優(yōu)選月開播主播數(shù)同比增長281%，GMV翻倍，數(shù)字人直播GMV增長超11倍。

羅永浩和百度電商的“雙向奔赴”

早在5月18日，據(jù)社交平臺信息，羅永浩出現(xiàn)在百度杭州分公司，引發(fā)外界關(guān)注與猜測。雖然羅永浩現(xiàn)身百度的原因在此前并未明確，但市場分析人士認為，這或許意味著羅永浩的AI創(chuàng)業(yè)項目將與百度進行合作。

次日，羅永浩正式開啟與百度優(yōu)選的戰(zhàn)略合作，宣布將于5月23日晚8點開啟首場直播。業(yè)內(nèi)人士分析認為，此次合作是頭部主播與智能電商平臺的結(jié)合，不僅為今年電商行業(yè)“6·18”增長帶來新變局與新動能，更有望探索出“AI技術(shù)+頭部IP”的電商新范式。

實際上，近兩年來羅永浩在直播帶貨上，有明顯的淡出，正在從AR轉(zhuǎn)戰(zhàn)AI大模型領(lǐng)域，他曾表示“這是自己最后一次的創(chuàng)業(yè)，會把我所有的一切都搭進去。”但是毋庸置疑的是，AI項目前期無法避免“燒錢”，而直播業(yè)務(wù)或許能給其創(chuàng)業(yè)項目帶來一定的資金支持。

再看羅永浩的直播電商版圖擴張，始終緊扣平臺流量紅利與技術(shù)迭代節(jié)奏。2020年，他入駐抖音，首播創(chuàng)下1.1億元GMV；2022年淘寶雙11期間，他轉(zhuǎn)投淘寶直播，單場銷售額達2.1億元。2023年京東618，其直播銷售額突破3265萬元，完成跨平臺矩陣布局。

在百度電商“首秀”開播20分鐘后，羅永浩“交個朋友”直播間在百度優(yōu)選平臺的618排位賽中位居第1名，實時在線觀眾數(shù)已超過230萬。首播4小時，GMV超5000萬元，觀看人數(shù)超千萬。

于百度電商而言，大主播的入駐更是“錦上添花”。早在2021年，明星主持人李維嘉也曾在百度直播帶貨，當時創(chuàng)下觀看人數(shù)1160萬，GMV超1.3億元的紀錄；去年9月，百度優(yōu)選還曾邀請朱時茂開啟直播帶貨。

這些頭部主播各有特點，加速了百度電商的出圈。而羅永浩與他們不同的是科技屬性更明顯，并與AI技術(shù)有著強關(guān)聯(lián)。百度方面表示，羅永浩作為電商主播的杰出代表，其極致敢拼、嚴謹較真的極客精神獲得了廣大消費者的擁簇，也非常契合百度智能電商平臺的屬性。

雙方的合作，看起來也更像是一場“雙向奔赴。”另外，百度方面透露，百度優(yōu)選與羅永浩后續(xù)的合作可能圍繞5個方面展開，其中3項是圍繞數(shù)字人及AI技術(shù)新模式的探索實踐，同時羅永浩還可能擔任百度優(yōu)選相關(guān)職位或某種身份，深度參與業(yè)務(wù)，打造頭部IP。

AI驅(qū)動電商變革正在成為共識

不進則退的商業(yè)環(huán)境里，創(chuàng)新是千行百業(yè)的底色。當AI浪潮興起，節(jié)奏更快的電商行業(yè)里反復(fù)被提及的一個問題是：AI能為電商帶來什么？各種猜想和探索在平臺和商家甚至是供應(yīng)鏈上，被反復(fù)試驗。

據(jù)報道，2023年電商AI生成內(nèi)容的規(guī)模已經(jīng)突破4億元大關(guān)，2024年這一數(shù)字以驚人的3至4倍速度增長。另外有數(shù)據(jù)顯示，全球應(yīng)用AI技術(shù)的電商企業(yè)，整體收入能夠提高5-10%，營銷效率提高30%–40%，員工效率也能實現(xiàn)5%–25%的提升。

在激烈的電商競爭中，用好AI是應(yīng)對競爭的制勝法寶之一，淘天、京東、抖快等電商平臺都在積極利用AI技術(shù)，助力“人貨場”以及營銷升級。與此同時，AIGC生圖、數(shù)字人直播等創(chuàng)業(yè)公司也如雨后春筍般誕生。

智能電商加速演化已成為行業(yè)共識，在2023年5月25日舉行的萬象大會上，百度副總裁、百度電商總經(jīng)理平曉黎率先提出，在貨架電商、內(nèi)容電商之后，以AI為依托、集合用戶、媒體、商品、服務(wù)等多元素重新組合的智能電商，將會支起一面新的旗幟。并提出了三個關(guān)鍵詞：懂你所想、知你所需、解你所憂。

自此之后，百度一直以AI為利器，持續(xù)深耕智能電商領(lǐng)域。目前百度優(yōu)選主要為商家提供的3個強有力的AI應(yīng)用分別是：用慧播星生成的數(shù)字人超級主播、百斗天樞提供的超級運營助手、百度優(yōu)選商家端打造的超級工作臺。3個AI應(yīng)用能像一個團隊一樣，幫助商家在主播能力、營銷能力、運營能力上全面提效。

“2025年最令人激動的突破性應(yīng)用之一，就是AI數(shù)字人。”在前不久舉行的Create 2025百度AI開發(fā)者大會上，百度創(chuàng)始人李彥宏表示。依托于百度文心大模型及多模態(tài)技術(shù)，百度開發(fā)了“慧播星”數(shù)字人平臺，可實現(xiàn)5分鐘人像錄制生成分身、一鍵克隆數(shù)字人，并支持樣貌、聲音微調(diào)及生成背景，賦能直播電商、游戲、消費等應(yīng)用場景。

據(jù)悉，百度已免費提供20萬個慧播星數(shù)字人助力商家直播運營。除了品牌商家以外，慧播星也為C端用戶提供了便利，用戶只需手機號注冊，上傳一段2分鐘視頻，就能在手機端一鍵開播，不少沒有直播經(jīng)驗的人反饋“真正實現(xiàn)了直播0門檻，擺脫對專業(yè)設(shè)備的依賴。”

近日，IDC發(fā)布《中國AI Agent之電商直播數(shù)字人實測，2025》報告，報告顯示，百度慧播星綜合實力排名行業(yè)第一。五項測評指標中，百度慧播星在技術(shù)能力、產(chǎn)品表現(xiàn)、平臺合規(guī)與穩(wěn)定性、客戶服務(wù)四項均位列第一。 

自成立以來，百度優(yōu)選也在不斷刷新成績單：2023年直播動銷商家數(shù)年同比增長309%，GMV年同比增長594%，直播交易用戶數(shù)同比增長469%，生成式AI帶來的交易占比達到了20%；2024年百度優(yōu)選開播主播數(shù)量上漲371%，訂單量上漲148%，月銷百萬商家數(shù)也實現(xiàn)了幾乎翻倍的增長；數(shù)字人直播GMV年同比上漲了十一倍。

作為智能電商的探索先鋒，百度優(yōu)選也在不斷探索技術(shù)邊界。4月25日，百度創(chuàng)始人李彥宏在Create2025百度AI開發(fā)者大會宣布，百度優(yōu)選正式開放MCP Server。借由百度優(yōu)選MCP，開發(fā)者進行智能體開發(fā)時，通過簡單的調(diào)用，就可以實現(xiàn)商品推薦到商品交易全流程，從而實現(xiàn)電商應(yīng)用場景，提升用戶體驗。據(jù)悉，百度優(yōu)選MCP支持服飾、家居、3C、圖書等十幾大品類。

年初有消息爆出李彥宏的OKR之一，就是實現(xiàn)電商質(zhì)變。從Create 2025百度AI開發(fā)者大會上，高說服力數(shù)字人應(yīng)用的發(fā)布、開放MCP服務(wù)，再到羅永浩與百度優(yōu)選的首秀，不難看出，百度正在通過AI技術(shù)在電商領(lǐng)域加速進化。

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